2011 SE CONVIERTE EN EL AñO DE LA INTERNACIONALIZACIóN DE LAS FRANQUICIAS
Los empresarios españoles están apostando por abrir nuevas franquicias fuera del mercado español, ante la situación de crisis económica por la que atraviesa el país. Según un informe elaborado por la Asociación Española de Franquiciadores la presencia de franquicias españolas en el exterior se ha incrementado un 3,4 por ciento, en lo que va de año
La mala situación económica por la que atraviesa el país está agudizando el ingenio de muchos emprendedores que, lejos de limitar su crecimiento, están apostando por instalarse en el exterior. Según la Asociación Española de Franquiciadores (AEF) la internacionalización de las franquicias españolas es ya una tendencia irreversible.
En el informe 'La Franquicia Española en el Mundo' elaborado por esta misma Asociación se detalla que las franquicias nacionales han incrementado su presencia en el extranjero un 3,4 por ciento en lo que va de año, con respecto a 2010. En concreto, de las 234 cadenas operando en 112 países se ha pasado a 242 en el mismo número de mercados. En cuanto al número de establecimientos operativos, el crecimiento ha sido del 9,7 por ciento, al pasar de los 10.186 que había en 2010 a los 11.178 actuales.
Esta tendencia no sólo se refleja en el informe de la AEF, según el estudio sobre la situación de la franquicia 2011, elaborado por la consultora Tormo, si bien en los dos últimos años el proceso de internacionalización de las marcas había sido escaso, se inicia en estos momentos de nuevo la apertura de nuestras empresas hacia mercados exteriores. Según se especifica en el documento, “esta vez con un nuevo enfoque mucho más planificado, más profesionalizado y con objetivos de crecimiento muy concretos y apoyados estructuralmente”.
La moda, a la cabeza
De entre todos los sectores, el de la moda abandera esta presencia internacional. De hecho, según el informe, hay 58 enseñas de este mercado implantadas en un centenar de países (1 más que en 2010), con 2.774 establecimientos (102 más que en 2010).
Más llamativos aún son los datos que ofrece el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) donde se pone de manifiesto que la moda española creció casi un 30 por ciento en Latinoamérica durante el primer trimestre de este año. En este sentido, las exportaciones de moda a los países iberoamericanos alcanzaron de enero a marzo los 202,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 25,4 por ciento en relación al mismo periodo del ejercicio precedente.
Esta importante presencia de España en Latinoamérica está justificada por la proximidad cultural y lingüística entre ambos territorios, que hace que muchas empresas españolas inicien en estos países sus procesos de internacionalización. De hecho, prácticamente ninguna de las grandes marcas españolas tiene carece de presencia en sus principales países.
Tras la moda los sectores que más presencia tienen en el exterior son la hostelería, con 40 enseñas en 48 mercados y 1.161 locales (cuatro más que en 2010). La tercera posición es para las tiendas especializadas, con 31 franquicias presentes en 35 países. Tras él se sitúa el sector de belleza y estética, que ha experimentado un importante crecimiento: 24 cadenas, siete más, repartidas por 24 mercados, cinco más que en 2010.
Portugal, principal mercado
Portugal es el país donde las franquicias españolas tienen mayor presencia. Aglutina el 71 por ciento, con 172 marcas y 2.300 establecimientos. Le siguen México, con 66 cadenas y 599 locales; Francia, con 50 marcas y 1.475 establecimientos, y Andorra e Italia, con 48 marcas cada uno.
Por continentes, Europa continúa siendo el destino preferido seguido de América. En cuanto al continente asiático, las enseñas españolas operan en 28 píses. Arabia Saudí, con 27 marcas, es el principal mercado asiático, seguido por Emiratos Árabes Unidos y China, con 16 cada uno, y Kuwait, con 15.
En África y en Oceanía es donde hay una menor implantación de firmas nacionales. En el primer caso están presentes en 13 países, con 155 establecimientos. Marruecos, con 26 cadenas y 60 locales, destaca sobre el resto de mercados africanos. Le sigue Egipto, con 10 redes y 29 tiendas. Y en Oceanía, Australia, con 4 marcas y 17 establecimientos, y Nueva Zelanda, con 2 enseñas y 9 locales.
Empresas como Mango, Cortefiel, Inditex o Springfield está muy consolidadas en el mercado internacional, No obstante, otras dedicadas a la restauración como Pans&Company, que hace poco abrió un nuevo establecimiento en El Salvador alcanzando la cifra de 700 restaurantes repartidos entre ocho países y Lizarrán, presente en otros ocho países y con un importante plan de expansión en América, también son un buen ejemplo de internacionalización. Otros sectores más especializados que también están teniendo cabida en el extranjero son Pressto, con 544 establecimientos fuera del país y Naturhouse con unas 700 firmas.
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