Por eso mismo, como empresarios responsables del cuidado de nuestros intereses, no debemos dudar ni un segundo en asegurar nuestra presencia en el medio digital. Desde un simple anuncio hasta un gran portal donde ofrecer todos nuestros productos el objetivo es que todo aquel que nos busque, bien específicamente o a través de nuestro objeto de negocio, no sólo pueda encontrarnos sino que lo haga antes que a la competencia.

El quid de la cuestión es saber qué pasos dar para conseguir este objetivo, que a priori puede asustar a los menos familiarizados con la informática. Realmente aquel que desconozca por completo el manejo de un ordenador no debe dudar en contactar con alguna de las muchas compañías que se dedican exclusivamente a crear una imagen de su empresa en Internet.

Sin embargo, el saber que podemos disfrutar de nuestra propia página sin ningún coste y con la única inversión (que no gasto) de tiempo, seguro que anima a más de uno a intentar “digitalizar” su empresa por sí mismos. Ahora bien, ¿qué debemos exigir de una página web para que cumpla con nuestros objetivos?

En primer lugar, y al igual que sucede con la comida, nuestra página debe entrar por los ojos, ofreciendo un diseño estable, ágil y fiel a la imagen de marca que la empresa ha transmitido durante mucho tiempo por medios no virtuales. Igual de importante es el poseer una estructura sencilla para poder acceder fácilmente a todas las secciones. En Internet, al igual que ocurre con la publicidad en general, hay que captar la atención del visitante, poco dado a dar vueltas por una página buscando una información básica.

En general, lo más intuitivo y lo que mejor funciona es aplicar nuestra propia experiencia como internautas. Podemos hacernos preguntas cómo: “¿Qué elementos caracterizan los portales que más consulto?”, “¿Por qué evito cierto tipo de páginas?”, “¿Cuánto tardo en encontrar lo que necesito?” e incluso “¿Qué detalles me gustaría que tuviesen mis sitios favoritos?”.

Pero esto es sólo la punta del iceberg. Para la correcta creación y diseño de una página útil hace falta un amplio estudio de muchas otras variables, aunque el tener claros los aspectos principales es, sin lugar a dudas, un buen punto de partida. Y no pierda la ocasión, “digitalícese” ya.